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古村落古镇景区:智慧旅游下的新媒体*名人效应

平江旅游 2022-07-30 14:46:57




近日,人民网舆情监测室旅游大数据中心发布2017年前3季度中国古村落古镇品牌影响力排行榜(Top30)。排行榜显示,中国古村落古镇景区的整体传播意识有所增强,新媒体占据传播主导地位,明星效应对树立景区品牌形象起到良好效果。绿维文旅参与策划改造的阆中古城位列第五位,项目中通过三个圈层打造产品体系,以及“1+X+Y”的创新招商引资模式,吸引了媒体的关注与传播,打造了品牌影响力。


2017年前3季度中国古村落古镇品牌影响力排行榜(Top30)发布榜单以中国古村落古镇景区媒体报道影响以及官方认证微博、微信为评价对象,综合考察媒体引导力以及自媒体影响力(活跃度、传播力和互动力)。通过海量数据分析和数理模型计算,全面呈现古村落古镇景区品牌影响力的发展现状。


2017年前3季度,中国古村落古镇景区的整体传播意识有所增强,传播手段更加丰富,部分景区在媒体引导力、活跃度、传播力、互动力几方面均表现不俗。其中,乌镇继续放大“名人效应”,把古建筑、文化与符合当代年轻人审美追求的优势资源相结合,用“文化+影视”经济概念反哺旅游市场,获得良好的宣传效果,成为引领古村落古镇营销形势的翘楚;平遥古城、台儿庄古城也在定位旅游品牌形象上,达到了良好的宣传效果。


榜单中的阆中古城与绿维文旅颇有渊源。阆中古城被誉为四川最大的“风水古城”,其建筑体现了我国古代的居住风水观,是中国古代建城选址“天人合一”理念的典型范例。但由于该古城存在缺乏旅游产品、景观一般、可参与项目少、旅游商品少等问题,在2005年阆中市政府邀请绿维文旅指导旅游目的地打造,提出可操作且能与招商、融资结合的商业策划。


绿维文旅提出从三个圈层打造产品体系:阆中应把“风水文化”作为核心主题,形成“风水古城”品牌;将嘉陵第一江山和市井文化休闲定位为辅助主题,打造“山水阆中”;以市井文化的产品化为基础,构建“文化体验式休闲模式”。在招商融资方面,根据阆中实际的情况,创新的提出了“1+X+Y”的招商引资模式。


绿维文旅圆满完成了阆中市人民政府的委托任务,将本商业策划打造成为了指导阆中古城开发的纲领性文件和运作计划,帮助阆中取得国家开发银行2.37亿贷款。cctv4《走遍中国》节目、日本国家电视台《世界城镇漫步》等节目,都对阆中进行了介绍。央视2013年《我们的节日.春节——中华长歌行》拍摄点敲定阆中,借助媒体之力宣传品牌,向全中国甚至全世界华人展现魅力。


中国古村落古镇景区品牌影响力排行榜(Top30)

                                   


1
新媒体成传播主力 智慧旅游上线


单向信息传递已难以“吊足”公众胃口,多数古村落古镇景区开始把握新社交媒体,用双微运营打开圈层市场。从信息传播趋势来看,新媒体传播体量远超新闻媒体,微信占比最大。大部分古村落古镇景区的微信传播形式发生了变化,开通了微信公众服务分栏, 智慧旅游全面爆发。


2
明星效应助景区树立鲜明的品牌形象


部分景区启用明星代言,利用明星效应扩大景区知名度,。7月,乌镇再度邀请刘若英代言,讲述乌镇变迁故事,利用微博引发大量粉丝和网友关注,使乌镇旅游信息传播量达到高峰。9月,平遥古城联手著名导演贾樟柯搭建“平遥国际电影展”平台,并启用范冰冰担任“平遥国际电影展”大使,为平遥“旅游+影视”品牌打响知名度,明确受众群体。


“门票经济”被“叫停”后,不少景区纷纷进行免门票、降门票行为。2017年5月,“台儿庄旅游”发布《台儿庄古城宣布:全国18岁以下免费游览》一文,对全国18周岁(含18周岁)游客进行免费政策,受到网民一致点赞。并继续贯彻研学旅游模式,与台儿庄其他红色旅游景点串联成线,建立一站式旅游体验群,吸引了大批“亲子游”、“研学游”客群。网络晒图、跟帖量直线上升,活跃度和互动性明显增强,同时台儿庄古城的研学旅游品牌也得到明确定位,品牌美誉度渐涨。


对于明星效应助力景区品牌营销方面,绿维文旅有自己的探索。葡萄沟是新疆吐鲁番地区的 5A 级旅游景区。绿维文旅对葡萄沟景区进行了5A提升,旧貌换新颜,成了旅游主题鲜明、游客体验舒适、景观建筑令人陶醉、居民幸福安康的幸福家园。2015年,景区吸引了知名亲子娱乐节目《爸爸去哪儿》剧组的关注,依托节目的拍摄,也为葡萄沟“旅游+影视”品牌打响知名度,吸引了更多游客。2015年7月,国家旅游局局长李金早特地奔赴葡萄沟调研考察,深切感受了当地的华丽变身。


报告来源:人民网;绿维编辑整理

原标题:2017年前3季度中国古村落古镇品牌影响力排行榜发布


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